La Strategia Oceano Blu
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La maggior parte delle aziende si trova in un mercato caratterizzato da forte competitività settoriale , un oceano rosso di squali che lottano per la sopravvivenza. Le aziende hanno sempre creduto che il metodo migliore per aprirsi una strada nel mercato fosse quello di competere e le società di consulenza hanno lucrato per anni su questo aspetto. Esistono altri metodi per aprirsi una strada nel mercato? Competere è veramente così conveniente per l’azienda? Oceano Blu è uno spazio di mercato incontrastato, e lo si raggiunge facendo innovazione di valore. 
Nel libro Strategia Oceano Blu, Chan Kim e René e Mauborgne, definiti dal Sunday Times di Londra «due dei più brillanti pensatori economici», presentano una strategia di marketing innovativa che mira alla ricerca di oceani blu.
Cirque du Soleil, IKEA, Yellow Tail sono alcuni dei nomi che lo hanno raggiunto con successo, reinventando il business nel proprio settore.
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